2015年，建材家居市場形勢如何?這是當前整個行業(yè)非常關注的問題，總結(jié)2014年的經(jīng)驗教訓，并積極努力策劃2015年的行動計劃，需要認清2015年國內(nèi)建材市場行情趨勢會如何?筆者總結(jié)有一下幾個趨勢。
第一，消費者進入全面參與時代
今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與建材企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費崛起
受到沃爾瑪“掛驢頭買狐貍?cè)狻薄⒑谛挠偷鹊挠绊�，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保 概念的建材產(chǎn)品較為偏愛，建材企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的建材市場機會。
第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)
對于現(xiàn)階段的建材消費者而言，不一定要買高端品牌建材產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌 與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的建材消費市場，即通過建材產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的建材市場。建材高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端建材品牌 必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費建材市場的產(chǎn)品。
第四，女性消費勢力的崛起
有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。
第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗
如今，走進品牌的體驗店，參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解建材的重要舉措，同時，建材賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。
第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化
國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建建材消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為建材企業(yè)新的營銷策略。
面對未來的消費者趨勢變化，建材企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據(jù)悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費;第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場。
而且，消費觀念的改變，從房屋建設到最后裝修居民及客商都完全依賴于建材市場的專業(yè)特設器材。這具有市場規(guī)模化，利于發(fā)展。
